Merek-Merek China Mendominasi Papan Iklan di Piala Eropa 2020, Ini Alasannya
Iklan merek China dalam bahasa Mandarin
Meski banyak penduduk China antusias dengan sepak bola, tim nasional China sendiri menempati peringkat 75 di dunia. Terakhir kali timnas China berlaga di Piala Dunia pun sudah hampir 20 tahun lalu, pada 2002.
Apakah menjadi sponsor turnamen besar seperti Piala Eropa dapat diartikan sebagai kejayaan bagi China?
Boleh jadi, kata Joe de Kwant Stoner, direktur pemasaran di perusahaan Big Orange Media asal Inggris. Namun, bukan hanya itu satu-satunya tujuan.
"Kesadaran pada merek adalah segalanya," kata dia.
"Tidak ada promosi yang benar-benar menjelaskan produk atau layanan. Ini murni soal menyebut merek tersebut berulang kali. Anak saya yang berusia delapan tahun kini menyebut nama merek itu karena dia mendengarnya dalam siaran."
Hal ini, tambahnya, juga merupakan bukti dari kekuatan iklan di TV.
"Ada lonjakan besar dalam periklanan online dan seberapa lama orang menghabiskan waktu di dunia maya. Di sisi lain ruang media iklan di luar rumah telah banyak menciut selama 15 bulan terakhir," tutur Stoner.
"Piala Eropa menyediakan peluang untuk mendapatkan audiens pasar secara massal yang sesungguhnya. Sudah lama khalayak belum melihat hal semacam ini lagi," imbuhnya.
Praktisi periklanan sekaligus pendiri Make Love Not Porn yang campuran Tionghoa, Cindy Gallop, mengatakan ada pesan penting di balik pesan yang disiarkan.
"Dalam skenario di mana kita perlu menghentikan kebencian terhadap orang Asia di setiap negara, saya pikir bagus ada merek-merek China sebagai bagian dari pemandangan familiar untuk menduniakan bahasa sepak bola," ujarya.
"Saya sendiri kaget melihat iklan China—khususnya yang berbahasa Mandarin...tapi itu benar-benar masuk akal," pungkasnya.
(Rachmat Fahzry)
Bola Okezone menyajikan berita sepak bola terkini, akurat, dan terpercaya dari dalam negeri maupun internasional. Dukung jurnalisme berkualitas dengan tetap mengikuti update tercepat kami setiap hari.
