Merek-Merek China Mendominasi Papan Iklan di Piala Eropa 2020, Ini Alasannya
PIALA Eropa 2020 telah menarik jutaan pasang mata dari seluruh dunia, yang membuat peluang besar dan bagus bagi dunia periklananan. Namun, pada turnamen edisi kali ini, banyak papan iklan elektronik di luar lapangan hijau, seperti di Stadion Wembley yang memampang logo merek-merek China.
Jumlah merek China yang ditampilkan pada perhelatan kali ini meningkat ketimbang pada 2016 lalu. Saat Piala Eropa digelar lima tahun silam, hanya ada satu sponsor asal China, yaitu televisi HiSense.
Kemunculan merek-merek China pada daftar "mitra" resmi Piala Eropa tidak dibarengi dengan keberadaan merek-merek Amerika Serikat, seperti Facebook, Google, Amazon, dan Apple.
Kepada BBC, Badan sepak bola Eropa atau UEFA selaku panitia penyelenggara mengatakan "tidak ada strategi spesifik" terkait kolaborasi dengan sejumlah perusahaan China.
"Akan tetapi, kami ingin melibatkan audiens global, seperti halnya merek-merek yang bergabung dengan program komersial kami," tambah UEFA.
Baca juga: Terbuai Pujian Fabio Paratici, Harry Kane Bertahan di Tottenham Hotspur?
TikTok, yang mengeklaim platform globalnya dipisahkan dari operasional di China, baru bermitra dengan UEFA pada turnamen kali ini. Namun, perusahaan media sosial itu telah mengerahkan berbagai upaya untuk promosi, termasuk efek realitas khusus Piala Eropa, siaran langsung TikTok, dan tantangan membuat tagar.
Baca juga: Siap Libas Italia, Luis Enrique Mau Timnas Spanyol Capai Final dan Juara Piala Eropa 2020
UEFA bahkan membuat akun khusus untuk turnamen ini, yang telah diikuti 4,2 juta orang.
Alipay, platform pembayaran asal China, membawa serta Antchain yang merupakan perusahaan blockchain. Keduanya adalah bagian dari konsorsium raksasa AntGroup.
Blockchain merupakan semacam medium pencatatan digital yang disimpan dalam banyak komputer secara terpisah sehingga sulit mengubah atau memalsukan catatan. Sistem ini umumnya dipakai untuk mencatat transaksi uang virtual, namun bisa juga digunakan untuk menyimpan informasi lain.
Anda tidak bisa menggunakan Alipay tanpa KTP China di semua negara. Namun, bulan lalu Antchain mengumumkan kemitraan dengan UEFA untuk mensponsori institusi tersebut. Sebelumnya Alipay telah membuat kesepakatan serupa selama delapan tahun.
Melalui kesepakatan itu, Alipay akan memberikan piala untuk pencetak gol terbanyak dalam turnamen Piala Eropa. Adapun semua catatan gol dan skor pertandingan disimpan di Antchain.
Pengumuman resmi UEFA menyatakan simbol tagar pada bagian bawah piala itu "menggarisbawahi komitmen AntChain untuk memastikan catatan pencapaian pencetak gol terbanyak secara permanen dan tidak tergantikan menggunakan teknologi blockchain".
